国美曾指出，现阶段将不断加大电子商务领域的投入，并充分发挥“B2C+实体店”融合的电子商务运营模式优势，推行国美电器网上商城和库巴购物网双品牌战略。同时，会继续加强与其他电子商务平台的合作，在自有双平台的基础上，积极扩大在电子商务领域的市场份额。

        此前，国美方面为库巴设立了独立的定位，因此在宣传上会减少国美的感知，但后台方面会在供货和供应链方面给予库巴支持。值得注意的是，在之前，业界就一直对国美电商平台的“双品牌”、“多渠道”战略存在质疑——除了“国美网上商城”和“库巴”之外，国美还在当当网开辟“当当国美电器城”。

        目前阶段，国美提供的商品已经达到70%，预计到8月份，将和国美所有产品完成供应链对接，国美供应产品将达到90%;另一方面库巴还与国美的仓储物流也将分别完成实库与虚库的对接。

       但出乎业界意料，“大佬”国美电器会如此快地陷入亏损。根据财报，国美电器去年三季度的单季盈利尚高达5.38亿元，四季度却急剧下滑至4924万元；今年一季度盈利尚有6739万元，二季度吃掉了一季度的全部利润还不够。

        国美电器(00493.HK)最近已经连续拉出了12根阴线，股价从7月11日的收盘价1.04港元跌到周五的0.61港元。这一切或许可以从国美电器的今年中期业绩预告中得到解释：上半年出现亏损。

        此外，从国美角度，该电商行业资深人士告诉记者：“该变动更多是资本层面的变动，因为国美今年第一季度的业绩很差，第二季度需要用财务技巧减少上市公司国美电器的亏损（国美锐动不属上市公司）。”

       不可否认的是，国美全力发展电商时，已经对公司整体业绩造成拖累。据国美2012年上半年财报显示，由于集团销售收入下滑及电子商务亏损导致上半年出现净亏损。国美去年起便开始收缩线下门店，据资料显示，国美上市公司部分已关闭低效门店29家，今年对线下门店将进一步精细化管理。

        国美电器7月24日发布的公告称，预计2012年上半年业绩为亏损，主要由于销售收入下滑，以及电子商务亏损所导致。此次预亏是国美电器自2004年以来首次中期业绩亏损。

        亏损的理由不难解释，核心因素正是来自电商的冲击：一是电商的分流抢走了生意，减少了实体店的销售额和利润；二是自身的电商平台消耗严重，处于“烧钱”阶段。此前，国美的老对手苏宁电器发布业绩修正预告时，讲述的也是同样的故事。

       其中，苏宁易购、京东商城、天猫等国内主流B2C将继续在大家电上的促销上狠下血本，让传统家电渠道商感到危机的是，用户线下体验线上购买的趋势日趋明显。一位电视机厂商对记者表示：“例如智能电视，用户的体验最终决定其购买行为，国美、苏宁的线下渠道展示对电视机厂商不可或缺。

       其实，网购对传统零售商的冲击才刚刚开始，如今发生在苏宁和国美身上的事情，将在未来向几乎整个流通行业蔓延。国美和苏宁首当其冲，只是由于其所售商品的标准化程度高，最先被电商突破阵地。

       另外，电商的分流也不容小觑，电子商品的标准化程度高，家电、3C成为受网购冲击的零售子行业。据电子商务研究中心统计，2011年3C及家电类网上交易规模达到1870亿元，相当于苏宁电器当年主营收入的两倍。

        2012年，随着家电下乡和以旧换新政策逐步被取消，房地产市场受政策影响陷入低迷，国美的日子非常艰难。在前些年家电下乡和以旧换新的刺激下，家电消费部分被“透支”。

       经济环境差，加上传统销售被电商分流，使得家电销售并不被看好，转型电商成为传统家电卖场的看点。而国美在电商上的发展策略在绩效上被认为远落后于老对手苏宁。

       需要警醒的是，目前不少渠道商仍决定固守三、四线城市，如苏宁电器和国美电器近期均表态，其网络调整集中在一线城市，会继续进入其他三、四线城市。但是国美的后台全都是外包给第三方，比如售后、物流、安装等。苏宁在这方面都是自己一点点做起来的，因此，进军电商之后，在物流这块，国美就没有可比性了。

       虽然，国美电器商城总经理韩德鹏认为“目前国美商城可以满足全国县级以上城市大家电本地化配送。”这是国美电商厚积薄发的核心竞争力之一，并表示“国美物流成本比纯电商企业要低。”

       “依靠传统门店销售，国美显然已经没有希望了。公司现在的希望是在电商领域能否胜出。电商领域目前的格局就是一场盛大的价格战，看谁能笑到最后。翻看国美历史，黄光裕的发家史就是打价格战，所以他们擅长这个。

        但是，国美并没有意识到，除了对零售商造成直接冲击外，网购还会对整条流通产业链造成深远影响。对上游品牌商而言，首要的就是减少代理层级、向渠道扁平化发展。虽然有着看似一片光明的前途，但转型的过程必将是痛苦的煎熬，电商间洗牌的逻辑就是看谁支撑到最后，奉行的是“剩者为王”。

       可惜的是，面对电商领域的激烈竞争，黄光裕却插不上手。“黄光裕是国美的一个隐形炸弹，一直困扰着国美的方方面面，没有人知道没有黄光裕的国美现在是如何运行的，没有人知道它可能存在什么隐患。”一位券商分析师告诉记者。

        谁能最后活下来？也许只有时间知道。