背景一：本周，京东商城CEO刘强东宣布，今年第三、四季度会掀起“规模、最惨烈、最全面”的价格战，并称京东要继续引领这场价格战。作为强有力的回应，天猫前日宣布，下半年将投入总计10亿元的让利幅度。

        背景二：天猫电器城周一宣布，将在今日启动全网力度的“双重返”，7月总计1亿元的消费者补贴，头将在当天派发最低满800元即可获50元返还；而最高当日满15000元可获1650元的红包返还，相当于网购特价基础上再享受了8.9折。

        背景三：“不赚钱，也要堵截京东。”随着苏宁电器副董事长孙为民“一声令下”，一场“中国电商史上规模、最惨烈、最全面的价格战”日前在苏宁与京东商城之间开打。

        这是一场被业界冠予“史上最强的电商价格战”，京东商城、当当网、天猫、亚马逊、易迅、苏宁易购、国美网上商城等七大电商悉数加入。

        今年第一轮电商价格战早在4月由苏宁易购发起，随后引来国美、当当、天猫、京东等多家B2C参与，并在6月18日京东商城店庆日达到高潮。当当、天猫、苏宁易购等竞争对手以直指京东的宣传口号进行围剿，被业界称为6月血战。

        到目前为止，不仅仅是电商们近70亿的投入史无前例，让价格战愈演愈烈，更如业内人士评价的：六月的价格战，有可能改变目前的电商格局。过去的6月，各大电商投入巨资进行让利大促活动。刚刚进入7月，电商巨头们又止不住内心的火气抢先公开下半年的“价格战”策略……

        电商价格战如火如荼的进行着，电商巨头们都希望通过价格战赢得更多消费者，扩大市场份额。而由电商巨头为争夺市场主导权而引发的电商价格战已经开始进一步发酵，现在的电商价格不再仅仅是电商行业自己的事情，已经渐渐演变成整个消费市场的事情了。

        虽然外界很难评估电商是否有投入如他们自己所述的资金，将利润返还给消费者，但可以肯定的是今年电商的促销力度比往年都大。在业界看来，这场更猛烈的价格战可能事关不少企业的生死，也将重写电商行业的座次之争。

        公开数据显示，2011年京东净亏损13亿元，毛利率仅为5．5％。2004年上市以来业绩持续增长的苏宁电器，今年上半年净利润下降了近30％，业绩报告解释称，拖累整体业绩的主要因素就是电子商务的投入。搭建了库巴网和国美网上商城两个电商平台的国美电器，上半年净利润更是出现亏损。

        电商行业内流传着这么一组有趣的数字：京东商城毛利率不过7%-8%，而大家学习的对象美国亚马逊的毛利率基本稳定在20%以上，这意味着价格战将给国内电商们带来更严重的亏损。

        消费者无疑在电商价格战中获得了许多益处，由于网购商品普遍比线下购买的价格低，所以越来越多的消费者开始把目光锁定在网购市场。现在似乎有许多消费者已经养成了一种习惯，就是在线下看到想买的商品时，不急着立刻购买，而会先到网上查找一下相同或类似的商品，一旦发现网上的价格低就会在网上下单购买。

        但是，从另方面来说，不赚钱，恰恰成了如今国内电商的卖点。一投资界人士戏言，目前国内许多电商网站的玩法其实就是，“烧投资人的钱，请全国网民的客”。

        对于电商们此番先后公布下半年的促销策略，网友们戏称为“约架”。表示支持的网友称，“价格越便宜对消费者越有利”，但也有网友认为，目前电商号称的价格战大多是“雷声大雨点小”。一些专业人士也认为，从目前商品的价格情况来看，许多网购商品价格已经处于最低价位，电商在接下来大幅降价的可能性较低。

        现时的电子商务盈利模式备受诟病。家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，从本质上讲，现阶段国内家电网购企业所谓的价格战更多的是一种场外资本进入电商领域带来的虚假产业表象，其本质是资本市场对部分家电网商渠道的一种价格补贴，双方比拼的不是能够为消费者提供产品与服务的完整性和优越性，而是简单的低价噱头。

        在批评人士的眼中，由于缺乏产业链体系支撑，这些电商企业只能停留在简单的价格拼杀阶段，依靠不断融资支撑企业的正常运营。正是在这一脱离产业发展本质的模式下，大多数电商企业在所谓低价的幌子下，引发了电商行业的诸多问题，加剧了目前电商市场的混乱程度。

        或许，近期出现了电商价格战立法之说并不靠谱，价格战是市场行为，需要用看不见的手自我调节，市场需要相信电商企业可以调整好价格策略。消费者也不用担心价格战会短时间内停止，如果有关部门不出面劝停的话，价格战短时间内仍会持续下去，因为国内市场容不下这么多电商巨头同时存在，坐等最后胜出者吧。